Was ist PPC?
Pay-per-Click (PPC) ist ein Werbemodell, mit dem Marketer Anzeigen auf einer Anzeigenplattform schalten und den Host dieser Plattform jedes Mal bezahlen können, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird. Ziel einer PPC-Anzeige ist es, die Person, die sie anzeigt, dazu zu bringen, auf die Website oder App des Werbetreibenden zu klicken, auf der dieser Besucher eine wertvolle Aktion ausführen kann, z. B. den Kauf eines Produkts. Suchmaschinen sind unglaublich beliebte Werbeplattformen. Mit ihnen können Sie Anzeigen schalten, die für die Suche der Nutzer relevant sind. Werbedienste wie Google Ads und Bing Ads arbeiten mit Echtzeit-Geboten (RTB), bei denen Werbeinventar in einer privaten automatisierten Auktion unter Verwendung von Echtzeitdaten verkauft wird.
So funktioniert die bezahlte Suche
Jedes Mal, wenn auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ein Werbespot angezeigt wird, findet eine sofortige Auktion für das Keyword statt. Eine Kombination mehrerer Faktoren, einschließlich des Gebotsbetrags und der Qualität der Anzeige, entscheidet über den Gewinner, der an der Spitze des SERP erscheint. Diese Auktionen halten die Zahnräder von PPC in Bewegung. Auktionen beginnen, wenn jemand in einer Suchmaschine nach etwas sucht. Wenn Werbetreibende daran interessiert sind, Anzeigen im Zusammenhang mit der Suchanfrage eines Nutzers zu schalten, wird eine Auktion basierend auf Keywords ausgelöst, auf die Werbetreibende bieten. Die Anzeigen, die die Auktion gewinnen, werden dann auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine angezeigt. Um an diesen Auktionen teilzunehmen, verwenden Werbetreibende Konten auf Plattformen wie Google Ads, um ihre Anzeigen einzurichten und zu bestimmen, wo und wann diese Anzeigen geschaltet werden sollen. Konten sind in Kampagnen unterteilt, um die Verwaltung und Berichterstellung für verschiedene Standorte, Produkttypen oder andere nützliche Kategorisierungen zu vereinfachen. Kampagnen sind weiter in Anzeigengruppen unterteilt, die Keywords und relevante Anzeigen enthalten.
Keywords
- Queries sind die tatsächlichen Wörter, die Benutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eingeben, um Ergebnisse zu finden.
- Keywords, Auf der anderen Seite verwenden Vermarkter diese Ziele
Benutzer durch Abgleichen ihrer Suchanfragen.
Schlüsselwörter fungieren als verallgemeinerte Abstraktionen einer Vielzahl von Suchanfragen, die zu Unregelmäßigkeiten wie Rechtschreibfehlern neigen.
Abhängig von den verwendeten Keyword-Übereinstimmungstypen können Werbetreibende Suchanfragen mehr oder weniger genau abgleichen.
Beispielsweise können Werbetreibende wählen, ob Keywords genau mit Suchanfragen abgeglichen werden sollen oder Variationen wie unterschiedliche Reihenfolge der Wörter, unterschiedliche Schreibweisen oder die Aufnahme anderer Wörter berücksichtigt werden sollen.
Es ist auch möglich, ausschließende Keywords zu verwenden, die verhindern, dass Anzeigen durch Suchanfragen ausgelöst werden, die diese Keywords enthalten, um irrelevanten Datenverkehr zu vermeiden.
Ads
Zusammen mit Keywords müssen Sie Anzeigen in Ihren Kampagnen vorbereiten.
Diese sind in Anzeigengruppen eingebettet, die auf gemeinsam genutzte Keyword-Gruppen abzielen, und daher nach gemeinsamen Themen organisiert.
Anzeigen sind das, was die Nutzer sehen, wenn die Auktion gewonnen wird. Daher ist es sehr wichtig, dass sie richtig sind.
Sie enthalten normalerweise:
- Headline.
- URL.
- Description.
Auf einem SERP können sie oben in den Ergebnissen oder unten auf der Seite angezeigt werden. Es wird empfohlen, verschiedene Versionen der Anzeigenkopie zu testen, um die beste Leistung zu erzielen.
Dienste wie Google Ads und Bing Ads bieten Funktionen, sogenannte Anzeigenerweiterungen, die das Erscheinungsbild von Anzeigen verbessern. Beispiele beinhalten:
- Sitelink-Erweiterungen, die eine Anzeige mit mehr Links zu verschiedenen Seiten einer Website füllen.
- Anruferweiterungen, die der Anzeige während der Geschäftszeiten eine Telefonnummer hinzufügen.
